チラシデザインを作成する上で、キャッチコピーは非常に重要です。
チラシは自分たちのPRしたいことに興味があるか無いかわからない人に、一方的に渡すものですから、興味がある人はもちろんの事、興味のない人にもチラシを一読いただけるようにしなくてはなりません。ではどのようなキャッチコピーであれば効果があるのでしょうか？良いキャッチコピーは人の心に響くコピーと言われています。ではどのようなコピーであれば人の心に響くのでしょうか。まず一つはシンプルであるということが言えます。シンプルというのは短いという意味ではありません。極端な話で文章は長くても、理解しやすい文章であればよいのです。欲を言えば短い文章でシンプルな内容であれば完璧でしょう。チラシの限られたスペースをキャッチコピーで埋めてしまうのでは意味がありません。あくまでもチラシの目的はPRすることですから、必要最低限のスペース以外はPRに使用したいからです。チラシデザインにキャッチコピーは必ず存在します。チラシデザインを検討するならば、PRしたいことを考える前に、読んでもらうことを考える必要があるのです。チラシデザインを制作する目的は、自社や業務の内容を、より深く知っていただく為のツールとして制作します。その中で、ただ会社のことを知ってもらう為だけではなく、良いイメージを持っていただくということも忘れてはいけません。

チラシの一番目立つ箇所には必ずと言っていいほど、キャッチコピーが記載されています。チラシを読む人は何気なく文字を読んでいると思いますが、今回は、キャッチコピーを表現するフォントについてご説明します。一般的なパソコンにインストールされている代表的なフォントは、ゴシック体とよばれる角ばったフォントとはねたり、払ったりする部分が筆で描いたような感じが特徴的な明朝体といわれるフォントでしょう。この２種類だけをとっても、字体が異なるだけで、違う印象を与えるのです。一般的にゴシック体が与える印象は角ばっていることもあり、しっかりした迫力があり、男性的な印象です。それとは対照的に明朝体は会的なお洒落感や繊細なイメージで女性的な印象です。この二種類のフォントだけをみても印象が異なるわけですから、その他の丸文字や筆記体など、さまざまな種類のフォントからの選択で表現できる可能性が広いことがわかります。
チラシデザインを作成する上で、フォントの選択はチラシの内容を左右します。
配布する対象の年齢層や性別、商品が持つ雰囲気や、表現したい世界観などを考慮して
最適なフォントを選んでチラシデザインを作成しましょう。

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チラシデザインでどうにか広く告知したいということでどのようなデザインが良いかを考えることになるのですがよく思いつく案が、「奇をてらう」ということです。

「奇をてらう」とはどのような事でしょうか？

気を引くために、奇妙で風変わりなことをする。というのが一般的な解釈ですがこれをチラシで実践してみるということです。

はたしてチラシデザインで奇をてらう事は良いことでしょうか？

私はこのことについて、ご自身の業界の動向に注視することが重要であると考えます。
自分が広告したい分野でのチラシが大量に配布されており、読む側がうんざりしている状況であれば、奇をてらった広告は効果を上げるかもしれません。しかしそれほど同じような広告が無い中で、自分たちの広告アイデアが乏しいがゆえに、奇をてらった広告を作成するというのは、自分たちの中で奇をてらっているだけで、自己満足ということになってしまうのです。広告は市場に向けて放つものです。案を出すときにあくまでも市場を見る目線を忘れないでチラシデザインを作成することが重要です。

ネイルサロンやエステサロン、美容室など、女性をターゲットとした業種は多数存在します。
女性向けにチラシやパンフレットを作成する場合、どのようなことに注意し、デザインを作成すればよいか検証します。
女性向けの業種のwebサイトを見ると、売り上げを多くあげているサイトにはある程度の共通項目があります。

・使用しているフォント
丸みを帯びている
シャープで美しい明朝体

・配色
やわからい色合い
ナチュラルな配色

女性としての特性を理解し、デザインを制作することで、チラシやパンフレットの反響は大きく違ってきます。お店により様々な特徴やデザインの方向性があると思いますが、デザインを制作する上で、頭の片隅において検討する余地のある事であると思います。

参考の事例として、不用品回収のチラシ制作を請け負った時のお話です。不用品回収のお仕事をされている方は男性の方が多く、ほとんどの発注される方はインパクトがあり、はっきりした印象の男性らしいデザインを求められるのですが、お客さんの層は、昼間家にいる主婦が多く、つまり女性がターゲットの業種であるのです。不用品回収業者さんよりの発注時に、デザインはおまかせでとご依頼いただいたので、比較的かわいらしい配色で、インパクトあるチラシを作成したところ、反響は上々で、何度も増刷の発注をいただいております。

チラシやパンフレットのデザインを作成する時に、自分の好みでデザインを決定するのではなく、お客さんの層が男性であるか女性であるかを見極めて、ターゲットが女性であれば、女性受けするデザインを考慮して作成する必要があるのです。

　チラシデザインとはチラシという広告ツールを利用して、広報活動を行う広告主のPRしたいことを、キャッチコピーやイラスト、写真などを配置して、読者に広報活動を理解してもらうためのデザインです。大量の枚数を印刷して多種多様な人に読んでもらうデザインであるため、デザインは比較的好みが分かれないようなデザインが一般的です。しかし、広告する内容によっては、偏ったデザインを作成することにより、効果を発揮することがありますので、チラシを配布する場所や内容に応じて、チラシデザインを検討する必要があります。
　チラシは広報活動に利用するものですから、ある一定の効果を期待されます。チラシの効果は、配布する場所や印刷する枚数とチラシデザインにより決定されます。
効果のあるチラシデザインを検討する為には、チラシという広告ツールの性質を理解する必要があります。チラシは様々な広報活動により利用される紙媒体の広告ツールです。チラシの配布方法は様々で、駅前や商店街などの繁華街で人が集まる場所での手配りや新聞の朝刊に挟んで配布する新聞折込チラシ、また個別の家庭のポストに直接投函するポスティング、郵便やメール便を利用して顧客リストに送付するDM(ダイレクトメール)、ティッシュやアメニティなどに付属させて配布するなど、多くの手法で広告として配布されています。様々な配布方法がある中で、共通して言える点は、チラシを読む為の時間が少ないということでしょう。チラシは興味の無い人に届くことが多いので、チラシデザインの半分も目を通してくれることが少ないと言えます。しかし、チラシを破棄する前に、少し目を通すタイミングがありますので、そのタイミングでどれだけ広告できるかを考慮してチラシデザインを作成できるかが重要なポイントとなるでしょう。
　チラシデザインは広告したいことをリストアップし、優先順位順に掲載していけば、伝えたいことを出来るだけ伝えることができるデザインになります。しかし、単に配置しただけでは、単調になってしまいますので、最後まで読み進めて貰うことは難しいでしょう。広告の効果を出すためのチラシデザインには、最後まで読み進めてもらえるような配置やデザインの工夫が求められます。

かつて高度成長期を迎えた日本では、これまでに存在することがなかった商品が開発・販売され世の中に賑わいをもたらしていました。商品の販売には必ず、広告が存在するのですが、その広告手法は、シンプルに商品の特徴を説明するものでした。当時の新商品は、これまでに存在しなかった機能やコンセプトの商品が多く、広告手法としては特徴を説明するということで十分でした。しかし、現在では世の中にあふれる商品のほとんどに他社製品と似た商品が存在します。そのため、広告手法はシンプルに特徴を説明するだけでは広告効果を挙げることができません。似た商品が多いということは、一般的にも周知されているからです。そこで、広告を制作する側は様々な趣向を凝らして、他社商品との差別化を図る広告を制作するために奇をてらうような広告を作成することになるのです。現在の世の中は、目新しい商品が少なくなりましたので、広告手法が後者の場合が多く、一般的に感じることもあるかと思います。しかし、自社社の商品が商品としての価値が高い場合、シンプルに特徴を説明する広告やチラシのデザインで自信を持っても良いかと思います。

チラシのデザインを制作する上で、まずはじめに視界に入るキャッチコピーは重要です。チラシは、雑誌やパンフレットとは異なって、じっくり読んでもらえる印刷物ではないため、破棄される前に読んで貰える可能性のある『文字』であるキャッチコピーは、慎重に選定する必要があるのです。では、数少ないチャンスを活かす事ができる『文字』とはどのようなものでしょうか。例えば、リフォームのチラシですと、「リフォームしませんか？」「リフォームで広がる新しい毎日」「安いリフォーム会社です」などなど、それっぽいキャッチコピーはたくさん出てくるでしょう。次に、様々なキャッチコピーからチラシにあったキャッチコピーを選定する作業になるのですが、選定は『チラシの中身を集約したコピー』であることを基準に選定する必要があります。チラシの効果は、チラシの中身と読み手の環境が合致したときに発揮されます。カラダが疲れているときにマッサージのチラシは効果的ですが、いくら素晴らしいチラシを見ても、疲れていないときにマッサージには行かないからです。先に例を挙げた「リフォームしませんか？」「リフォームで広がる新しい毎日」「安いリフォーム会社です」などのコピーは、チラシの読み手に促すコピーです。チラシで促しても効果は発揮できないと考えた方が良いでしょう。チラシを受け取って捨てるまでに、一瞬でチラシの中身を説明して、条件が合致すればチラシの効果が発生するのですから、チラシの中身を具体的にわかる内容のコピーを選択する方が賢明です。